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非遗文化产品国际化推广的策略与实践研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、非遗文化产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）非遗文化产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）非遗文化产品的特点与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）非遗文化产品的市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、非遗文化产品国际化推广的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）国际文化交流与合作理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）跨文化营销策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）非物质文化遗产保护与传承理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、非遗文化产品国际化推广的策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）产品策略制定与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）价格策略设计与