（12页PPT）社会群体对旅游行为影响.ppt

**第七章社会群体对旅游行为影响人不能脱离社会群体而独立生存，而且社会群体对人的行为有着明显的影响。个体的旅游行为除了受知觉、学习、动机、个性以及态度等个体心理因素影响之外，还要受到社会群体的影响。第一节群体与旅游者参照群体一、群体1、概念：群体可以理解为由心理上有一定联系，并相互影响的成员构成的一种组织形式。群体各成员有一定的结构和感情交往，有共同的目的和利益。第一节群体与旅游者参照群体一、群体2、分类：（1）按规模可以分为小型群体和大型群体。小型群体成员之间是直接的、面对面的接触；大型群体成员之间是间接联系。（2）根据群体是否存在