2025 年大学 2203 测绘地理信息类（测绘营销）上学期单元测试卷.docVIP

2025年大学2203测绘地理信息类（测绘营销）上学期单元测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.测绘营销中，对于市场细分的关键依据是（）

A.地理因素B.人口因素C.消费者需求D.心理因素

2.以下哪种测绘产品属于地理信息系统（GIS）相关的（）

A.地形图B.卫星影像C.电子地图D.工程测量报告

3.测绘营销的核心目标是（）

A.提高知名度B.增加市场份额C.满足客户需求D.降低成本

4.某测绘企业针对特定行业客户开发专属测绘产品，这属于（）策略。

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.关系营销

5.测绘产品的质量特性不包括（）

A.可靠性B.时效性C.美观性D.准确性

6.测绘营销渠道中，直接销售渠道的优点不包括（）

A.控制能力强B.信息反馈快C.成本低D.针对性强

7.市场定位的实质是（）

A.寻找市场空白B.确定产品价格C.塑造产品特色D.制定营销策略

8.对于测绘企业来说，品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传B.产品质量C.包装设计D.售后服务

9.以下不属于测绘营销宏观环境因素的是（）

A.政治法律B.经济C.竞争者D.社会文化

10.测绘营销调研中，获取一手资料最常用的方法是（）

A.文献研究B.问卷调查C.案例分析D.专家咨询

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.测绘营销组合包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

2.影响测绘产品需求的因素有（）

A.经济发展水平B.科技进步C.政策法规D.人口增长E.消费者偏好

3.测绘企业的定价策略有（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理定价E.差别定价

4.测绘营销中的促销方式有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.网络营销

5.测绘地理信息类专业的就业方向包括（）

A.测绘工程B.地理信息系统C.遥感技术D.导航与位置服务E.地图编制

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的对错，正确的选“√”，错误的选“×”）

1.测绘营销就是简单的卖测绘产品，不需要考虑其他因素。（）

2.市场细分越细越好，这样能满足更多客户需求。（）

3.测绘产品的质量是企业生存和发展的关键。（）

4.差异营销策略适用于所有测绘企业。（）

5.直接销售渠道适合所有测绘产品的销售。（）

6.品牌定位是品牌塑造的核心环节。（）

7.测绘营销调研只需要关注当前市场情况，不需要考虑未来趋势。（）

8.成本导向定价法忽视了市场需求和竞争因素。（）

9.营业推广是一种短期促销手段，效果不持久。（）

10.测绘地理信息类专业的学生不需要学习市场营销知识。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）

1.简述测绘营销中市场细分的作用。

2.测绘产品的生命周期包括哪几个阶段？各阶段有什么特点？

3.举例说明测绘企业如何通过公共关系进行营销。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据以下案例回答问题）

某测绘企业专注于房地产测绘业务，随着房地产市场调控政策的收紧，该企业业务量逐渐下滑。企业管理层意识到单纯依赖房地产测绘业务存在风险，决定开拓新的业务领域。经过市场调研，发现城市地下管网测绘市场潜力巨大，且竞争相对较小。于是，企业加大了在城市地下管网测绘技术研发和人员培训方面的投入，成功推出了一系列地下管网测绘产品，并通过参加行业展会、举办技术研讨会等方式进行宣传推广，逐渐在新市场站稳了脚跟。

问题：

1.该企业面临了什么问题？采取了什么策略来解决？

2.从该案例中，你能得到哪些关于测绘营销的启示？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.C

4.C

5.C

6.C

7.C

8.B

9.C

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√