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3企业市场调研与竞争分析手册

1.第一章市场调研基础与方法

1.1市场调研的定义与作用

1.2市场调研的基本步骤

1.3市场调研常用工具与技术

2.第二章竞争分析框架与工具

2.1竞争分析的常用模型

2.2SWOT分析方法

2.3五力模型与波特分析

2.4竞争者分析矩阵

3.第三章目标市场与消费者调研

3.1目标市场选择策略

3.2消费者行为分析

3.3消费者调研方法与实施

4.第四章产品与服务分析

4.1产品定位与差异化

4.2服务流程与质量控制

4.3产品生命周期分析

5.第五章价格策略与成本分析

5.1价格策略制定模型

5.2成本分析与定价方法

5.3价格竞争与定价策略

6.第六章渠道与分销分析

6.1渠道选择与管理

6.2分销渠道类型与选择

6.3渠道效率与优化

7.第七章促销与品牌策略

7.1促销策略类型与选择

7.2品牌定位与形象管理

7.3品牌传播与营销组合

8.第八章调研报告撰写与实施

8.1调研报告的结构与内容

8.2调研