清华社样章中文版Photoshop+Illustrator商业案例项目设计完全解析（AI赋能版）.pdfVIP

第1章 标志设计

本章重点

●标志的概念及作用●商业案例——地产标志设计

●标志的分类●商业案例——咖啡店标志设计

●标志的设计原则●优秀作品欣赏

标志设计对于设计师来说是一项无法绕开的设计内容。标志设计也被称为Logo设计，是整个视

觉识别系统中的灵魂。标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息的作

用。它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术

魅力。

本章将从标志的分类、设计原则等方面入手，通过对商业案例的详细制作来引导读者快速掌握标志

设计。

其主要功能可以分为以下几点。

1.1 标志的概念及作用

●向导功能：为观者起到一定的向导作用，同

无论是国内还是国外，标志的最初形态都取时确立并扩大企业的影响力。

材于生活中的各类图案。可以说，这正是商标的●区别功能：为企业之间起到一定的区别作

萌芽状态。现如今，标志的形态多种多样，不再用，使企业具有自己的形象，从而创造一定

仅仅局限于生活中的图案，更多的是以所要传达的价值。

的综合信息为目的，成为企业的“代言人”。●保护功能：为消费者提供质量保证，为企业

标志通过统一标准下那些造型简洁、含义鲜提供品牌保护的功能。

明的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内

容、企业规模、产品特性、优质服务、活动宗旨

等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业、

组织机构或活动的图案和文字，如图1-1所示。

标志是特定图形和文字及其组合，表示和代

表某事物的符号，是一种信息传播的视觉符号，

图1-1

是具有象征性的图形设计，传达特定的企业信

息。在现代社会中，标志的依赖是不可或缺的，

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中文版Photoshop+Illustrator商业案例项目设计完全解析[AI赋能版]

祸、保护人类的生命财产而设计的。这类标志在

1.2 标志的分类

各行业中起着解释、指示、向导的作用，能够沟

在对标志进行设计时，大体可以分为4类，通思想、联络交际、减少麻烦、维护秩序，如

其中包括依据使用范围划分、依据造型特色划图1-4所示。

分、依据构成因素划分和依据造型要素划分。

1.2.1依据使用范围划分

对于标志的使用范围分类，大致可以分为

社会团体机构类标志、企业类标志和安全示意类

标志。

1.社会团体机构类标志

社会团体机构类标志为国家、国际机构、各

社会团体、社会党派所专用，其图形和颜色具有

特定的含义和历史意义，并可作为某种权力、权图1-4

威或特定领域的象征，如图1-2所示。

1.2.2依据造型特色划分

对于标志的造型特色分类，大致可以分为具

象类标志、抽象类标志和半抽象类标志。