2025 年大学工商管理（市场营销学）上学期期末测试卷.docVIP

2025年大学工商管理（市场营销学）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）。

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

5.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（）的特点。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

7.促销的实质是（）。

A.扩大销售B.占领市场