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2026年营销市场调研方法试题及答案.docx

2026年营销市场调研方法试题及答案.docx

    2026年营销市场调研方法试题及答案

    1.单项选择题（每题1分，共20分）

    1.1在探索性调研中，最优先采用的方法是

    A.焦点小组访谈

    B.电话CATI

    C.入户面访

    D.邮寄问卷

    答案：A

    1.2当总体单位名单完整且抽样框更新及时时，最适合的抽样方式是

    A.便利抽样

    B.判断抽样

    C.系统抽样

    D.雪球抽样

    答案：C

    1.3下列哪一项不是问卷信度检验的常用指标

    A.Cronbachα

    B.折半信度

    C.KMO值

    D.重测信度

    答案：C

    1.4在AIO量表中，“A”指代的是

    A.态

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