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反不正当竞争“商业诋毁”认定

引言

在市场竞争中，商业信誉与商品声誉是经营者的核心资产，如同企业的“第二生命”。当一方通过编造、传播虚假或误导性信息贬损竞争对手的商誉时，不仅破坏了公平竞争的市场秩序，更直接侵害了被诋毁者的合法权益。我国《反不正当竞争法》将“商业诋毁”列为典型的不正当竞争行为，但其认定涉及法律规则、事实判断与价值权衡的多重交织，实践中常因“信息真实性”“竞争关系”“损害后果”等要件的模糊性引发争议。本文以“商业诋毁”的法律界定为起点，结合立法规范与司法实践，系统探讨其认定的核心要件与难点，以期为市场主体合规经营与司法裁判提供参考。

一、商业诋毁的基础理论与立法演进

（一）商业诋毁的概念与特征

商业诋毁，又称商业诽谤，是指经营者通过编造、传播虚假或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，扰乱市场竞争秩序的行为（孔祥俊，2019）。其本质是通过不正当手段削弱竞争对手的市场竞争力，从而谋取不当利益。这一行为具有以下特征：

其一，行为对象特定。诋毁的信息需指向具体的经营者或其商品（服务），既可以明确指名道姓，也可通过上下文推断出特定主体（如“某品牌的产品存在安全隐患”结合行业背景可锁定具体企业）（王利明，2020）。

其二，手段具有不正当性。无论是虚构事实、片面曲解还是误导性陈述，均突破了商业言论自由的边界，违背了诚实信用原则（刘春田，2018）。

其三，后果具有损害