2025 年大学广告学（广告策划）上学期期末测试卷.docVIP

2025年大学广告学（广告策划）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

2.以下哪种市场调研方法能够最直接地观察消费者行为（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.观察法

D.实验法

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.罗瑟·瑞夫斯

D.李奥·贝纳

4.广告创意的关键在于（）

A.独特性

B.吸引力

C.关联性

D.以上都是

5.品牌形象理论强调品牌应具有（）

A.功能性价值

B.情感性价值

C.象征性价值

D.以上都包括

6.广告策划中，制定广告策略的依据是（）

A.广告目标

B.市场调研结果

C.产品特点

D.以上都是

7.以下不属于广告媒体选择考虑因素的是（）

A.目标受众

B.媒体成本

C.广告创意

D.媒体传播效果

8.广告预算分配的方法中，根据产品不同阶段分配预算的是（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

9.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告实施计划

D.广告效果评估

10.广告策划流程的第一步是（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.进行广告创意

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标

B.广告对象

C.广告主题

D.广告媒介

E.广告预算

2.市场调研的内容包括（）

A.市场环境调研

B.消费者调研

C.竞争对手调研

D.产品调研

E.广告效果调研

3.广告定位的类型有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

E.观念定位

4.广告创意的原则有（）

A.独创性原则

B.实效性原则

C.艺术性原则

D.科学性原则

E.简洁性原则

5.广告媒体的特点包括（）

A.传播范围

B.传播速度

C.传播效果

D.媒体成本

E.受众特点

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划就是制定广告计划。（）

2.市场调研是广告策划的基础，没有市场调研就无法进行广告策划。（）

3.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

4.广告创意可以不受任何限制，随意发挥。（）

5.品牌形象一旦确立就不需要再改变。（）

6.广告策略是实现广告目标的手段和方法。（）

7.选择广告媒体时只需要考虑媒体的传播效果。（）

8.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

9.广告策划书是广告策划的最终成果，不需要再修改。（）

10.广告策划流程是一个循环往复的过程。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的作用。

2.简述市场调研的步骤。

3.简述广告创意的过程。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。公司进行了市场调研，发现市场上美白产品竞争激烈，但消费者对天然成分的美白产品有较高需求。公司决定采用天然植物美白的定位，以“天然美白，肌肤零负担”为广告主题。广告创意方面，制作了一支以清新自然为风格的广告片，展示了女性使用产品后的白皙肌肤。在广告媒体选择上，选择了社交媒体平台和时尚杂志进行投放。广告预算为500万元，其中300万元用于广告制作，150万元用于媒体投放，50万元用于市场推广活动。

问题：

1.分析该化妆品公司广告策划的成功之处。

2.如果你是该公司的广告策划人员，你认为还可以从哪些方面进一步优化广告策划？

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.B

9.B

10.A

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告策划的作用：有助于明确广告目标，使广告活动更具针对性；能整合各种广告资源，提高广告效果；为广告活动提供科学的指导，避免盲目性