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奇瑞东方之子重庆市场营销策略的多维剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国汽车市场发展迅猛，已然成为全球最重要的汽车市场之一。自2003年人均GDP达到1000美元后，我国迎来汽车消费时代，汽车逐步进入家庭。2006年中国汽车产、销量分别是727.97万辆和721.60万辆，同比增长27.32%和25.13%，其中轿车同比增长36.89%，全年销售382.89万辆。自主品牌乘用车全年累计销售214.67万辆，占乘用车总量的41.47%，其中自主品牌轿车累计销售98.28万辆，占轿车销售总量的25.67%，呈现出强劲的增长势