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乡村振兴背景下淮安壮大农村电商的实践探索研究.pdf

2025.12乡村振兴

乡村振兴背景下淮安壮大农村电商的

实践探索研究

■潘雨

摘要：在乡村振兴战略框架下，农村电商作为一股蓬勃兴起的新兴力量，正日益成为推

动县域产业升级、激活农村经济、带动农民增收致富的强大引擎。本文立足淮安农村电商

发展的实际情况，结合县域经济高质量发展的政策背景，借助MATLAB的关键词共现功

能，分析淮安农村电商发展所呈现的特色模式，并针对当前存在的问题提出具有针对性的

策略，以期为全国各县域农村电商发展提供具有借鉴价值的参考。

关键词：乡村振兴；农村电商；物流体系；电商平台

中图分类号：F124文献标识码：A

一、淮安农村电商发展现状出现频率最高的词汇，共出现了48次，这表明淮

（一）淮安作为研究对象的适用性分析安农村电商的核心定位是服务国家战略。“政策

首先，淮安农村电商具备政策支持与政府推扶持”常常与“财政补贴”“示范县”等词汇联

动的典型性。淮安市构建了“财政补贴+金融支动出现，充分体现了政府积极推动农村电商发展

持+人才培训”的协同支持体系，助力培育一批的决心和举措。在产业特色方面，淮安农村电商

农村电商“领跑县”和县域直播电商基地。其次，聚焦于地理标志产品。“盱眙小龙虾”“金湖荷

淮安特色农产品与电商模式深度融合，市场潜力藕”“洪泽大闸蟹”等词汇高频出现，反映出淮

极为巨大。淮安拥有众多独具特色的农产品，通安以特色农产品电商化为突破口，推动农村电商

过与电商模式有机结合，不仅拓宽了销售渠道，发展的策略。此外，技术驱动使得“直播带货”

还进一步挖掘了市场潜力。再次，淮安具备独特成为第二大高频词汇，这表明新业态已成为淮安

的区位优势和完善的立体物流网络。其优越的地农村电商发展的主流趋势。“农民增收”“人才

理位置以及发达的交通体系，为农产品的运输和培训”等词汇体现了农村电商带来的社会效益[2]。

电商的物流配送提供了有力保障。最后，淮安电（三）淮安农村电商发展关键词内在关联分析

商新业态与数字化转型具有典型的示范性，其发借助MATLAB可视化分析工具，对新闻资讯

展模式为江苏省内乃至全国农村地区的电商发展样本关键词的内在关联性展开分析，可以发现，

提供了可借鉴的经验[1]。淮安培育了超过5000名淮安农村电商在实践中形成了可持续发展的黄金

“农民主播”，2023年农产品直播销售额突破20三角模式，即以“盱眙小龙虾+冷链物流+品牌化”

亿元。为特色的产业闭环。此外，“直播带货—农产品

（二）淮安农村电商发展的词频分析上行—农民增收”也形成了一个闭合三角，体现

本文以2020年至2024年江苏淮安官方发布了新业态对农民增收的直接推动作用。而“冷链

平台、人民网等主流媒体及相关网站的报道作为物流—盱眙小龙虾”之间的强连线反映了生鲜电

样本，选取“淮安”和“农村电商”作为主题词，商对物流的高度依赖。最后，盱眙小龙虾、洪泽