乡村振兴背景下直播电商驱动农村“银发经济”发展路径研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),3920-3928

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

乡村振兴背景下直播电商驱动农村“银发

经济”发展路径研究

杨柳

贵州大学马克思主义学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年11月12日；录用日期：2025年11月25日；发布日期：2025年12月23日

摘要

在乡村振兴战略全面实施与人口老龄化程度持续加深的双重变迁下，农村“银发经济”作为一片潜力巨

大的蓝海市场，其发展急需新引擎的驱动。直播电商作为一种新兴的商业模式，其技术具有普惠性、场

景沉浸感和强互动性等功能，为激活农村老年群体经济活力、拓展农村老年产业市场、促进农村老年群

体融入社会提供了全新路径。本文旨在系统梳理直播电商与农村“银发经济”的内在关联，深入剖析直

播电商驱动农村“银发经济”发展的内在逻辑与价值，并直面当前面临的主体能力不足、产业生态薄弱、

制度保障缺位等现实挑战。最终，从激发“银发活力”、优化“银发环境”、强化“银发保障”三个维

度，提出直播电商驱动农村“银发经济”高质量发展的可行路径，以期为乡村振兴战略的深入实施和积

极应对人口老龄化提供理论参考与实践启示。

关键词

乡村振兴，直播电商，银发经济，农村老年群体

ResearchontheDevelopmentPath

ofRural“SilverEconomy”Driven

byLive-SteamingE-Commerce

intheBackgroundof

RuralRevitalization

LiuYang

SchoolofMarxism,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

Received:November12,2025;accepted:November25,2025;published:December23,2025

文章引用:杨柳.乡村振兴背景下直播电商驱动农村“银发经济”发展路径研究[J].电子商务评论,2025,14(12):3920-

3928.DOI:10.12677/ecl.2025

杨柳

Abstract

Underthedualchangesofthefullimplementationoftheruralrevitalizationstrategyandthecon-

tinuousdeepeningoftheagingofthepopulation,therural“silvereconomy”isablueoceanmarket

withhugepotential,anditsdevelopmenturgentlyneedsthedriveofanewengine.Asanemerging

businessmodel,live-streaminge-commercehasfunctionssuchasinclusivenessoftechnology,im-

mersivescenes,andstronginteractivity,providinganewpathtoactivatetheeconomicvitalityof

theruralelderlypopulation,expandtheruralelderlyindustrymarket,andpromotetheintegration

oftheruralelderlypopulationintosociety.Thispaperaim