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2025年《广告策划与管理》两套模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中，只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。）

1.广告策划的出发点和最终落脚点是（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.实现企业营销目标

D.传递品牌信息

2.在广告调研中，通过观察消费者在超市购买行为的方法属于（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.深度访谈法

D.观察法

3.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.威廉·伯恩巴克

D.艾尔·里斯

4.SWOT分析中的“O”代表（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.广告目标设定应遵循SMART原则，其中“T”指的是（）

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.有时限的（Time-bound）

6.广告创意的核心任务在于（）

A.制作精美的广告画面

B.使用昂贵的媒介资源

C.创造独特的广告信息并有效传达

D.邀请明星代言产品

7.在广告媒介策略中，“千人成本”（CPM）是指（）

A.每次广告展示的成本

B.触达一个目标受众的成本

C.将广告信息送达一千个目标受众所需的成本

D.媒介购买的总成本

8.下列哪种广告媒介通常具有覆盖面广、声画并茂的特点？（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.户外广告牌

9.广告预算编制方法中，根据企业预计的销售额的一定百分比来计算广告费用的方法是（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.量力而行法

10.衡量广告效果最基础、最直接的层次是（）

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.社会效果

11.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）

A.使用单一媒介进行传播

B.强调广告创意的独特性

C.协调使用各种传播工具，传递一致的品牌信息

D.最大化降低传播成本

12.广告公司为客户提供的核心服务是（）

A.媒介购买

B.公共关系

C.市场调研

D.广告策划与创意

13.下列哪项不属于广告法规的基本原则？（）

A.真实性原则

B.合法性原则

C.艺术性原则

D.公平竞争原则

14.在广告创意思考方法中，通过强制联想将看似无关的事物联系起来的方法是（）

A.头脑风暴法

B.SCAMPER法

C.联想法

D.水平思考法

15.程序化广告的主要优势在于（）

A.广告创意质量更高

B.广告投放成本更低

C.实现精准定向和实时优化

D.媒介覆盖面更广

16.广告活动策划流程中，在市场分析之后的关键步骤是（）

A.制定广告目标

B.进行创意构思

C.选择广告媒介

D.编制广告预算

17.广告效果评估中，通过调查消费者对广告的记忆程度来衡量的是（）

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.传播效果

18.下列哪种广告形式通常以文字为主要信息载体？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.户外广告

19.广告策划的“5W1H”分析法中，“How”指的是（）

A.说什么（What）

B.对谁说（ToWhom）

C.通过什么渠道说（WhichChannel）

D.如何说（How）

20.在数字广告中，“DSP”是指（）

A.需求方平台

B.供应方平台

C.广告交易平台

D.数据管理平台

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中，至少有两个是符合题目要求的，请将其选出。