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2026年大学《市场营销、价格策略》考试模拟试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某智能家电企业推出新款扫地机器人时，将基础款定价为2999元，高配款定价为4999元，通过价格梯度引导消费者选择高配款。这种定价策略的核心目的是（）

A.渗透市场B.提升品牌溢价C.利用消费者心理锚定D.应对竞争

2.根据价格弹性理论，以下产品中需求价格弹性最高的是（）

A.医用胰岛素B.高端白酒C.社区便利店的日常蔬菜D.新能源汽车充电服务

3.某国产奶粉品牌在经历质量危机后，通过推出有机配方新品并定价高于进口品牌，试图重塑高端形象。这种定价策略属于（）

A.撇脂定价B.竞争导向定价C.声望定价D.成本加成定价

4.2025年某生鲜电商平台利用AI算法，在早高峰时段将绿叶菜价格上调15%，晚8点后将临期食品降价50%。这种定价方式属于（）

A.地理定价B.动态定价C.心理定价D.促销定价

5.某新能源车企为应对电池成本上涨20%，选择保持终端售价不变，但将标配的智能驾驶辅助系统改为选装包（单独售价8000元）。这种策略本质上是（）

A.隐性涨价B.渗透定价C.捆绑定价D.折扣定价

6.当企业处于产品生命周期的衰退期时，最合理的定价目标通常是（）

A.维持基本利润B.最大化市场份额C.