2025年中国公务员申论经典题型解析.pdfVIP

湖北公务员申论真题

给定资料

1.中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”牌生产，即为大品

牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市B1集团却在时尚

产业相称发达的韩国、法国找到甘心为自己做牌的大牌制造商。“洋品牌”

能为中国企业牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一种重要的里程碑，标

志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

据理解，BL集团是一家波及多种门类、跨行业的集团企业。集团拥有“XX

家纺”“XX休闲服饰”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生

产基地，集团主导产品一一“XX家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和G装

饰5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港

澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上认识后，BL集团和S企业很快就签

订了牌生产协议;S企业按照BL的设计规定，为后者设计、生产“XX”品牌

的高档女鞋，S企业是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶

级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为BL集

团做起了牌加工。

品牌是一种符号，是产品多方面原因的综合体，是产品体现自身信息的载

体。S企业向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当S

企业理解到，BL集团自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠

道经营，至今已在国内市场成功打响10个自有原创品牌，年销售总额到达30

亿元。这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立即对其刮目相看，尚有一种更

重要的原因是：S非常看好中国原创品牌的市场前景。作为BL集团下一种仅

仅两岁多的年轻品牌，定位中高端的“XX”，在与国际著名品牌的同台竞技

中，“涉趣”稳居销售榜上游。

BL集团用行动阐明，目前，中国鞋业已经由重视使用价值，过渡到追求文

化审美价值的不停提高。但我国许多鞋企做品牌更多的是采用模仿国外的方

式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的包括文化审美等附加价值，

文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢;对消费群宽容度越大，品牌就越成功;

每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一种定位群体现的文化审美

内容越多，品牌越成功。我国正处在经济发展的上升期，国内消费者对时尚的

追求以及购置力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦

在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。

专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争刀包括了企业在资源、能力、

技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增

长的动力源泉，是企业关键竞争力最持久的外在体现。虽然中国仍然是世界上

最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏

产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经处理了生存的问题，未来，

中国商品价格的增值点将重要依托品牌建设。从中国制造到中国发明再到中国

品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低获利扩张模式，转而进行

全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品牌化战略与品

牌架构推进品牌资产的增值并且最大程度地合理运既有的品牌资产。从品牌

输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提高。

中国H集团董事长F日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后

那只看不见的手一一中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品

牌的时代已经来临。申论精细批改，成绩明显提高，扣扣

F认为，目前，中国制造在世界诸多领域都没有话语权，中国是世界上羊羔

使量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权，中国是制造

大国，产品遍及世界各个角落，但相称多中国造产品却没有定价权。同步，国

产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化

元素没有得到国际上的承认，F强调，文化在品牌的国际化中饰演着重要的角

色。因此，积极和系统地输出文化，可以消除经济全球化所带来的不利影响，

并且能为企业国际化