鲜花电商的市场营销环境分析.doc

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中文摘要

互联网在快速发展，令人们逐渐习惯在线上消费。随着中国经济的快速发展，人们的可支配收入增加，人们逐渐将消费重点从满足日常所需转向精神层面的满足，追求更有品质的生活，以及女性消费力的提高等因素都令公众提高了对鲜花消费的需求。鲜花电商瞄准这一巨大的消费市场，推出日常鲜花订阅模式，主打“每周一花”，以吸引女性消费者为主。将鲜花消费由线下转为线上，可以节约企业一定的成本，让利上下游，而且冷链物流技术的日益成熟，更能长时间维持鲜花的品质，为这一销售模式提供了可行的基础。

鲜花电商行业的快速发展，吸引大批品牌成立进入鲜花电商行业，市场竞争加剧，制定有效的营销策略是每个品牌的发展重点