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商场中秋文化主题活动策划方案

一、活动背景

中秋佳节是中华民族重要的传统节日，象征着团圆、和谐。为弘扬中华传统文化，提升商场品牌形象，增强顾客粘性，特策划本次中秋文化主题活动。

二、活动主题

“月圆情浓，情系中秋”——XX商场中秋文化盛典

三、活动时间

2023年9月15日-9月30日（建议排期：预热期3天，主题活动期20天，延续活动7天）

四、活动目标

传播文化：弘扬中秋传统文化，普及节日习俗

提升销量：带动月饼、礼品、服饰等相关产品销售

增强互动：通过线上线下活动增强客流与参与度

品牌营销：强化商场在中秋市场的领导地位

五、活动范围与地点

主场地：XX商场中庭广场、1-3楼重点楼层

线上平台：商场官方微信公众号、小程序、合作社交媒体（抖音/小红书）

六、活动内容策划

1.主题氛围营造

视觉设计：商场入口处悬挂灯笼、中秋主题KT板及电子屏播放宣传片

灯光布置：中庭设置”月光隧道”主灯光秀（传统与现代结合）

装饰元素：宝石金箔色系为主色调，点缀玉兔、桂花等元素

2.文化互动体验

项目

内容描述

落地形式

剪纸DIY工坊

提供红纸、剪刀工具，邀请非遗传承人教学

每周六下午2-4点，中庭活动区（限30人/场）

灯笼彩绘站

提供空白灯笼，顾客可涂色创作即提

9月20日中秋前夜开放至活动结束

民俗知识问答

设置抢答器，答对者赠送月饼礼盒

中庭每日10:00-18:00随到随玩

传统戏曲表演

邀请京剧/粤剧演员每日下午演出

1楼中庭小舞台（免费入场）

3.商业促进活动

礼盒特供：1楼联合10家品牌推出中秋定制礼盒（前1000套享9折）

满额赠险：单场消费满520元即赠价值128元的印章集（集齐5枚兑换玉兔摆件）

亲子剧场：20日中秋夜开展《嫦娥奔月》实景表演（含汤圆制作体验）

七、线上联动推广

预热阶段

发布”晒出你的中秋愿望”H5互动（关注商场公众号/消费满99元参与）

9月1日起每日悬念式亮灯仪式（抖音直播探营）

活动期间

环境照片/体验视频每日5次推送至小红书/抖音（话题#商场中秋夜）

线上幸运抽奖（凭电子票根参与，每日开奖战绩奖）

延续活动

“玉兔邮局”：将DIY灯笼挂号邮寄家（邮资免费，限时销量前50名包邮）

八、物料与资源需求

1.装修物料清单

项目

数量

单价（元）

预算（元）

悬空灯笼

200盏

85

17,000

KT板广告牌

12块

1,200

14,400

DIY工具包

300套

30

9,000

2.预算分配（总预算约52.8万元）

科目

比例

装修物料

25%

文化表演嘉宾

30%

QR码奖品

20%

预备用金

25%

九、执行流程

关键节点

任务描述

负责人

完成时限

8月25日

finalized活动方案提交商场管理层

项目组

YYYY-MM-DD

8月28日

装修协作商中标

公关部

YYYY-MM-DD

9月5日

承包商进场施工

工程部

YYYY-MM-DD

9月10日

所有商户商品备货到位

运营部

YYYY-MM-DD

9月15日

预热宣传启动

市场部

YYYY-MM-DD

十、风险预案

极端天气：户外活动设置备用室内空间（1楼儿童乐园临时启用）

人流拥堵：划分活动区域通道，安保部增配巡场员

突发停电：提前购买应急帐篷组合套装与发电机准备

舆情风险：操作流程abnormalnodes异常处理流程

十一、效果评估

评估项

基准数据

预期数据

收集方式

活动场次

8场DIY工坊

增至20场

项目组计数

人气TOP3活动

诊断词排名后3名

进入区域前3名

小红书/微信后台

整体客流

上周平均客流

提升50%以上

POS系统后台

策划单位：XX商业广场运营管理部

编制日期：2023年9月1日

商场中秋文化主题活动策划方案（1）

一、活动背景

中秋佳节是中华民族重要的传统节日，象征着团圆、祥和与丰收。商场通过举办中秋主题活动，能够有效提升品牌形象，增强顾客粘性，促进销售增长，同时弘扬中华优秀传统文化。

二、活动目标

提升客流量：预计活动期间客流量提升30%以上。

促进销售：中秋节商品销售额同比增长25%。

增强互动：通过互动环节提高顾客参与度，增强品牌好感度。

文化传播：传播中秋传统文化，提升商场文化内涵。

三、活动时间

2023年9月15日-9月23日（中秋节前8天至节后5天）

四、活动主题

“月圆人团圆，情满商field”

五、活动地点

商场中庭、主要通道、各楼层联动区域

六、活动内容及安排

1.营造中秋氛围

装饰布置：商场入口及中庭设置大型中秋主题装饰，包括灯笼、月亮造型、祥云图案等。

灯光秀：晚间在商场中庭上演灯光秀，展示中秋元素及动态效果。

主题音乐：播放中秋经典音乐，营造温馨氛围。

2.红包墙互动

地点：中庭主区域

内容：设置大型红包墙，顾客参与中秋知识问答或游戏可随机抽取红