先锋书店的现状分析及存在的问题.doc

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摘要

本文以独立书店为研究的主要对象，探讨其在当今信息化背景下的营销策略。在如今的信息化背景下，出版行业在网络、数字信息技术等推动下，表现出在内容、过程和终端多层面的发展，从而打破了新型媒体与传统媒体间较为清晰的界限，使消费者和读者改变原有的习惯与行为，并产生新的需求。这也正是使得独立书店营销策略改变、谋求发展的根本原因和动力。同时，经历过电子信息化打击风潮后，很多独立书店凭借独特的人文价值，已经得到了国家以及社会的支持。本文以此为研究背景，研究独立书店如何值此数字及网络技术发展之际，适应读者及和消费者的新需求，研究适合的营销策略，谋求更好的生存发展。

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