2026第四届全省技能大赛互联网营销项目（国赛精选）技术工作文件.pdfVIP

第四届全省技能大赛互联网营销项目

技术工作文件

裁判长签字：

场地经理签字：

审核人签字：

更改说明

版本号更改时间更改人更改原因说明

V02026年2月20马会杰按要求修改修改上午检录时间为8:00

V12026年2月22马会杰按要求修改修改场地图为标准格式

V22026年2月26马会杰按要求修改润色部分措辞

V32026年3月6日马会杰按要求修改公开试题

V42026年3月6日马会杰按要求修改公开直播商品大类

V5

注：所有版本变更必须在技术论坛征求所有裁判员的一致同意，并留记录以便回溯追源。

2026年3月

目录

一、技术描述1

（一）项目概要1

（二）基本知识与能力要求1

二、试题与评判标准4

（一）竞赛试题内容4

（二）比赛时长及试题具体内容4

（三）评判标准4

（四）公布方式（保密安排）7

三、竞赛细则7

（一）竞赛流程7

（二）比赛纪律和道德要求9

（三）违规处理范围11

（四）违规处理实施11

（五）违规处理结果11

（六）违规处理登记12

四、问题与争议处理12

五、赛场及设施设备等安排12

（一）赛场规格要求12

（二）场地布局图12

（三）基础设施清单14

六、安全健康规定15

（一）安全要求15

（二）安全管理要求15

（三）人员安全要求15

（四）应急处理15

（五）开放现场要求16

（六）赛事宣传要求16

（七）绿色环保16

附件：第四届河南省技能大赛网络营销赛项试题17

一、技术描述

（一）项目概要

互联网营销是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进

行多平台营销推广的项目。本项目参照互联网营销师三级主要工作任务，围绕互联网选品、

视频创推、直播营销等核心岗位技能设计。比赛中对选手的技能要求主要包括：市场信息分

析、直播规划、脚本策划、直播创建、直播装修、直播售卖、直播互动、直播售后与复盘；

AIGC辅助工具的使用；产品设计、视频创意、视频剪辑、图文推广、视频推广、软文推广；

网络选品、视觉设计、文案制作、海报设计、营销方案等。

（二）基本知识与能力要求

具备互联网营销职业道德和职业素养，掌握互联网营销基础知识，具有营销方案组织和

落地能力、沟通和跨场景协作能力、分析市场需求和构建营销计划的能力、开展各类营销执

行的能力、改革和创新营销模式的能力、评价营销效果的能力，为品牌或产品提供专业、高

效、规范的互联网营销服务，提升品牌影响力，提高产品转化率和市场占有率。按照互联网

营销相关国家职业技能标准三级/高级工及以上要求，结合行业技术发展，参照全国技能大

赛竞赛模式，制定对选手理论知识、工作能力的要求以及各项要求的权重。例见下表：

相关要求权重比例（%）

1直播营销

市场信息的分析方法；

AIGC辅助市场信息分析的工具；

商品价格分析方法；

AIGC生成商品价格策略建议的方法；

直播规划要点；

脚本策划要素；

AIGC辅助脚本自动生成、优化的技巧；

直播间搭建；40

基本知识

直播开场