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基于文化叙事的本土品牌价值传递机制研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文化叙事与品牌价值概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）文化叙事的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）品牌价值的构成与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）文化叙事与品牌价值的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、本土品牌价值传递现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）本土品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）品牌价值传递存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）原因剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．