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京东自营可行性研究报告

第一章项目总论

项目背景

随着中国数字经济的持续深化，电子商务已成为拉动消费、稳定经济增长的核心动力。“十五五”规划（2026-2030年）明确提出“推动贸易创新发展，支持跨境电商等新业态新模式发展”，为电商行业的高质量发展提供了坚实的政策支撑。近年来，我国电商市场规模持续扩大，2024年全国电子商务交易额突破55万亿元，其中自营电商凭借品质保障、物流高效、服务规范等优势，市场占比稳步提升至28%，成为电商行业的重要增长极。

在此背景下，智联电商集团作为国内领先的综合性商贸企业，立足自身在供应链整合、品牌运营等方面的积累，计划投资建设京东自营项目，聚焦家居家电、数码