2026《营销成本控制对企业的影响研究—以香飘飘食品股份有限公司为例》11000字.docx

营销成本控制对企业的影响研究—以香飘飘食品股份有限公司为例

摘要

目前，中国冲泡类奶茶行业发展进入成熟期，奶茶行业资本竞相追逐，竞争日益激烈。但由于饮品企业所处的行业是一个具有快速扩张特点的行业，产品迭代速度相对来说比较快,因此获取长期的竞争优势是其发展关键。

作为杯装奶茶的开拓者，香飘飘企业曾经以“一年卖出N亿多杯，杯子连起来可绕地球X圈”的营销广告让消费者认识并认可香飘飘品牌。但是随着一批新中式茶饮品牌纷纷崛起，市场上，线下门店即调饮品奶茶受到广大消费者追捧，这致使香飘飘企业在继续扩张市场份额时，支出的营销成本越来越高。然而，由于企业没有对营销成本进行合理的控制，造成了企业的营销效率低，营