2025年度手游运营报告.pptxVIP

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我们的客户

我们与350+家公司合作，其中包括众多知名厂商。;

该方法强调出实时运营活动在整体市场中如何运用，提供更一致且可比较的跨品类洞察。关于各图表的

方法论与口径，请查看每张幻灯片底部说明。

数据记录于2025年12月25日;;;

移动游戏细分市场在过去两年中，在下载量和收入方面均呈现出稳定但逐渐放缓的增长趋势。

下载量去年增长了6.0%，但在最近一个周期内放缓至4.1%。收入增长也明显减速，从2024年的+3.2%下降至随后一年的仅+0.7%。;;;

尽管秋冬季节的节假日活动数量有所增加，新活动数量的最高峰（每款游戏每月0.8–0.9个）实际上出现在春季中期，即3月和4月。

这种安排可以解释为：在节假日高峰期需要依赖成熟,已验证的活动形式，而春季则成为理想的实验窗口期。这使团队能够对既有用户群体进行积极变现，同时又能在传统意义上的“夏季淡季”到来之前留出充足时间。

即使是新推出的活动类型，也往往依托于成熟的玩法机制，例如基于核心玩法升级（占16%的案例）或收集机制（占14%）。

在新活动中，最不受欢迎的玩法机制是远征（1%）和捕鱼（1%）。;;连胜奖励机制在各类游戏中被广泛使用，最常见的搭配是社交连胜，在该玩法中，玩家同时开始挑战，并需要在首次尝试中连续完成指定数量的关卡，最终奖励由成功晋级的玩家共同分享。该组合在休闲和中核游戏中最为常见，同时也已在赌场品类中广泛应用