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自考《市场调查》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场调查的核心目的是为营销决策提供依据，其本质是（）

A.销售产品

B.收集信息

C.提升品牌知名度

D.降低成本

2.按调查目的划分，市场调查不包括以下哪种类型？（）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.广告性调查

D.因果性调查

3.问卷调查法的主要优点是（）

A.深入挖掘动机

B.标准化程度高

C.适用于复杂问题

D.回收率极高

4.在概率抽样中，简单随机抽样的特点是（）

A.按层划分样本

B.每个单位被抽中概率相等

C.适用于大范围调查

D.必须使用随机数表

5.市场调查流程的第一步是（）

A.设计调查工具

B.制定调查方案

C.明确调查目标

D.实施调查

6.文案调查法的信息来源不包括（）

A.企业内部报告

B.政府统计数据

C.问卷调查数据

D.行业期刊

7.分层抽样的适用场景是（）

A.总体同质性强

B.需要保证各层代表性

C.样本量小

D.成本最低

8.