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打造文创产品品牌授权新模式

目录

内容综述与背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

核心理论与实践基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1文化创意品牌价值阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2品牌授权机制的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3跨界融合与价值共创理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4数字化转型对授权模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

现有文创产品品牌授权模式审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1传统授权合同的条款与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2现有授权流程中的关键节点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3不同层级授权主体的角色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4当前模式的优势、瓶颈与风险点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

创新型文创产品品牌授权模式设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1