社会服务行业双周报：扩内需重要性提升，文旅消费有望持续迎利好.pdfVIP

社会服务|证券研究报告—行业周报2026年3月9日

强于大市社会服务行业双周报

扩内需重要性提升，文旅消费有望持续迎利好

前两交易周（2026.2.23-2026.03.06）社会服务板块下跌2.01%，在申万一级

31个行业排名中位列第22。春节假期景气度高，出行人次、收入皆有增

长。2026政府工作报告再次强调内需主导，文旅消费领域有望持续迎来政

策利好，我们维持行业强于大市评级。

市场回顾行业动态数据

前两交易周上证综指累计上涨1.03%，报收4124.19。沪深300累计变

动幅度小，报收4660.44。社会服务板块下跌2.01%，在申万一级31个

行业排名中位列第22。社会服务板块跑输沪深300指数2.01pct。社会服

务子板块及旅游零售板块全部下跌，涨跌幅由高到低分别为：专业服务

（-0.67%）、酒店餐饮（-0.94%）、教育（-3.07%）、旅游及景区（-

3.85%）、旅游零售（-19.04%）。

据航班管家，2.23-3.01全国民航执行客运航班量123115架次，环比上

周增长3.72%，是19年同期水平的121.63%。其中国际航班量14019架

次，恢复至2019年的96.76%，环比+3.42%。

双周要闻

春节出行呈高景气度，期待后续春假和清明假期延续。本次春节假期出

行数据表现良好，据文旅部数据，2026年春节假期共9天，全国国内出

游5.96亿人次，日均0.66亿人次，同比+5.7%；国内出游总花费

8034.83亿元，日均892.76亿元，同比+5.5%，创下历史新高；客单价为

1348.13元，日均149.79元，同比-11.3%，整体呈高景气态势。展望后

续假期，政府工作报告提出支持有条件的地方推广中小学春秋假，并落

实职工带薪错峰休假制度，目前已有多地官宣将在清明前落实春假，期

待假期增多、天数增长带动文旅消费持续高景气运行。

政府工作报告发布，服务消费、文旅板块有望持续受益。2026年政府工

作报告提出多类利好服务消费、文旅消费的内容，例如：1）消费提振

转向行动加码，文旅、赛事等类别有望收获进一步政策倾斜。2）居民

增收计划，有望提振消费信心。3）文旅高质量发展目标，期待“文旅

相关研究报告+”战略下文旅体商等业态深度融合，进一步提升供给质量。整体来