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《网络与新媒体营销》（AIGC版）- 教案-第三章 新媒体营销理论.doc

《网络与新媒体营销》（AIGC版）- 教案-第三章 新媒体营销理论.doc

    《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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    第三章新媒体营销理论

    教学内容

    一、4P策略

    二、5C模型

    三、SIVA模型

    教学要求

    【知识目标】

    1．理解4P策略在新媒体营销中的具体应用，掌握如何根据市场变化灵活调整4P策略。

    2．掌握新媒体营销的4P策略、5C模型和SIVA模型的结构和应用场景。

    3．灵活运用新媒体营销理论，结合其他理论和工具，开发创新性的营销策略和方案。

    【技能目标】

    1．能够针对具体产品/品牌，运用4P策略制定新媒体营销方案，包括产品定位、价格设计、渠道选择与促销策划。

    2．能借助5C模型完

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