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《网络与新媒体营销》（AIGC版）- 教案-第十三章 直播营销.doc

《网络与新媒体营销》（AIGC版）- 教案-第十三章 直播营销.doc

    《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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    第十三章直播营销

    教学内容

    一、直播营销概述

    二、直播营销的实施流程

    三、直播营销过程的控制与评估

    四、AIGC赋能直播营销

    教学要求

    【知识目标】

    1．理解直播营销的特点、类型及主流平台，掌握其在品牌推广中的核心价值。

    2．熟悉直播选品、内容策划与预热策略，理解直播实施的全流程。

    3．掌握直播营销的评估指标，学会通过数据分析定位问题并优化策略。

    4．了解AIGC技术在直播脚本撰写、话术设计及数字人直播中的应用。

    【技能目标】

    1．能结合案例分析直播选品与平台选择的策略

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