北京北大方正软件职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京北大方正软件职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.广告的本质是一种（）传播活动。

A.商业B.文化C.信息D.艺术

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）。

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

3.广告策划的核心是（）。

A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介策略

4.广告创意的关键在于（）。

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.思想性

5.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

6.USP理论强调广告要突出产品的（）。

A.独特卖点B.品牌形象C.情感诉求D.文化内涵

7.广告定位理论的核心是（）。

A.抢占消费者心智B.突出产品特点C.提升品牌知名度D.促进产品销售

8.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估（）。

A.销售效果评估B.心理效果评估C.社会效果评估D.经济效果评估

9.广告文案的写作要求不包括（）。

A.简洁明了B.生动形象C.晦