春茶产销形势调研报告.docxVIP

第

第PAGE1页

春茶产销形势调研报告

一、整体产销形势

〔一〕生产规模

〔二〕销售形势

〔三〕本钱与价格

二、政府及企业的促销措施与效果

为了应对市场改变，今年各地政府和企业实行了多种措施促进茶叶销售。调研显示，近70%的地方加大公共品牌宣扬力度，近60%的产地通过详细茶事活动或资助企业参展来扩大本地茶叶销售，47%的产地注意搭建产销对接平台。70%的产地表示这些措施取得了较好的效果。就不同措施的效果比拟而言，搭建产销对接平台、茶事活动和资助企业参展效果较为明显，而公共品牌宣扬短期内效果尚不明显。

从企业来看，66%的产区企业重点加大营销力度，50%的产区的企业通过网上销售开拓销售渠道，48%的产区的企业通过简化包装降低本钱以促进销售。就企业实行的应对措施看，64%的企业反响上述营销措施效果较好。比拟而言，网上销售效果最明显，其次是简化包装和加大营销推广力度，其他措施效果一般。

三、前景展望与营销建议

就体系经济讨论室对全国消费及生产形势的推断，国内市场整体需求潜力依旧较大，预期消费量仍有3-5%的增长空间。当务之急是实行措施启动群众消费，我们建议要重点做好如下方面的工作：

〔一〕提早谋划布局面对群众的流通渠道

顺