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吉林市旅游形象的多维塑造与传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和文化多元化的时代背景下，旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，其重要性日益凸显。据世界旅游组织的数据显示，2019年全球旅游业收入达到1.5万亿美元，占全球GDP的10.4%，为全球提供了3.3亿个就业岗位，旅游业已然成为推动世界经济发展和促进文化交流的重要力量。随着人们生活水平的不断提高，旅游消费需求日益增长且呈现出多样化、个性化的趋势。游客不再满足于传统的观光旅游，对旅游目的地的文化体验、休闲度假、特色活动等方面提出了更高的要求。在此背景下，旅游形象作为旅游目的地吸引