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法条解读：《反不正当竞争法》“虚假宣传”的认定标准

引言

在市场经济中，商业宣传是经营者传递商品信息、吸引消费者的重要手段。但部分经营者为争夺市场份额，通过夸大功效、虚构数据、伪造评价等方式进行“虚假宣传”，不仅侵害消费者知情权，更破坏公平竞争的市场秩序。《反不正当竞争法》作为维护市场竞争秩序的基础性法律，其对“虚假宣传”的规制是核心内容之一。如何准确认定“虚假宣传”，既是法律适用的关键问题，也是保护消费者权益、促进市场健康发展的实践需求。本文将围绕《反不正当竞争法》中“虚假宣传”的法律条文，结合立法原意、司法实践与学术研究，系统解析其认定标准，为理解和适用相关法律提供参考。

一、《反不正当竞