2025 年大学广告（广告策划工艺）期末考核卷.docVIP

2025年大学广告（广告策划工艺）期末考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.广告策划的核心是（）

A.市场调查B.广告创意C.广告目标D.广告预算

2.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.电视B.报纸C.网络D.杂志

3.广告策划中进行市场细分的依据是（）

A.消费者需求B.产品特点C.市场规模D.竞争状况

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性

5.广告预算的制定方法中，目标任务法的第一步是（）

A.确定广告目标B.制定广告计划C.估算所需费用D.分配广告预算

6.以下哪个不是广告策划的基本原则（）

A.系统性原则B.创新性原则C.主观性原则D.效益性原则

7.广告效果评估的重点是（）

A.广告知名度B.广告美誉度C.广告销售效果D.广告传播效果

8.广告策划书的主体部分不包括（）

A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.封面设计

9.以下哪种广告定位策略强调产品的独特卖点（）

A.功效定位