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2025年大学广告学（广告学）单元考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

2.最早提出“广告是印在纸上的推销术”这一观点的是（）

A.约翰·肯尼迪

B.克劳德·霍普金斯

C.大卫·奥格威

D.李奥·贝纳

3.以下哪种广告媒体的针对性最强（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.户外广告

4.广告创意的关键是（）

A.新颖独特

B.吸引眼球

C.传递信息

D.激发共鸣

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

6.广告策划的首要任务是（）

A.明确广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告策略

D.评估广告效果

7.以下不属于广告文案要素的是（）

A.标题

B.正文

C.画面

D.广告语

8.广告预算的制定方法中，根据销售额的一定比例来确定广告预算的是（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

9.整合营销传播的核心思想是（）

A.以产品为中心