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北京篮球赛事市场化进程、挑战与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，体育产业作为新兴产业正展现出蓬勃的发展态势，成为全球经济体系中极具活力与潜力的重要组成部分。篮球运动凭借其独特的魅力，在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，为篮球赛事的市场化发展奠定了坚实的群众基础。

中国篮球赛事的市场化进程在过去几十年间取得了显著成就。自1995年CBA联赛创立以来，历经多年的发展与完善，其商业价值与社会影响力不断攀升。2019-2020赛季，CBA联赛的版权收入突破10亿元人民币，赞助商、门票、广告等收入也呈现出逐年增长的良好态势，这一系列数据充分彰显了中国