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媒介环境学视域下政务抖音的传播变革与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息传播技术日新月异的当下，政务传播形式经历了深刻变革。从早期依赖广播、报纸、电视等传统媒体进行信息单向传递，到互联网时代借助PC端网站拓展传播渠道，再到社交媒体兴起后依托“两微一端”实现与公众的初步互动，政务传播始终在适应媒介环境的变化。而近年来，移动短视频平台异军突起，以其独特的传播优势迅速吸引了大量用户，政务抖音便是在这一背景下应运而生。

政务抖音的兴起有着多方面的驱动因素。从技术层面看，移动互联网的普及、智能手机的广泛应用以及视频拍摄与编辑技术的不断简化，为政务抖音的发展提供了坚实的技术支撑。