价值取向引领下的网络广告规制：理论、问题与路径.docxVIP

价值取向引领下的网络广告规制：理论、问题与路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为现代广告业的重要组成部分。据相关数据显示，2024年上半年互联网广告市场规模达到3514亿元，同比增长11.8%，展现出强劲的发展态势。网络广告凭借其传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，为企业提供了广阔的营销平台，极大地促进了商品和服务的流通。它打破了传统广告在时间和空间上的限制，使广告信息能够精准地触达目标受众，提高了广告的效果和转化率。

然而，在网络广告蓬勃发展的背后，也存在着诸多问题。部分网络广告为了追求商业利益，忽视了社会责任和道德底线，出现了虚假宣传、低俗色情、误导消费者等不良现象。一些医疗广告夸大疗效，虚假宣传药品的功效，严重威胁消费者的生命健康；还有一些广告宣扬享乐主义、拜金主义等不良价值观，对社会风气产生了负面影响。这些问题不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了网络广告市场的健康秩序，阻碍了网络广告行业的可持续发展。

对网络广告的价值取向进行规制具有重要的现实意义。从消费者角度来看，合理的价值取向规制能够保障消费者获取真实、准确的广告信息，避免受到虚假广告的误导，从而保护消费者的知情权和选择权，维护消费者的合法权益。从行业发展角度而言，规范网络广告的价值取向有助于营造公平竞争的市场环境，促使广告主和广告从业者遵守法律法规和道德规范，提高广