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直播电商用户行为路径与重复消费机制研究

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1直播电商用户行为研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2重复购买行为影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3用户行为路径相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

研究设计与数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3数据采集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27