先买后付（BNPL），前10大企业占据全球68%的市场份额（2025）.pdfVIP

全球市场研究报告

先买后付（BNPL）定义

“先买后付”允许用户立即购买产品，稍后再付款。近年来，由于“免息”的优势，该平台变得非常流行。

许多“先买后付”平台，例如Afterpay，在特定期限内不收取利息。此外，在“先买后付”平台上，还可以

分期付款。

图.先买后付（BNPL）图片

第三方资料、新闻报道及QYResearch整理研究，2025年

从2015年开始，提供“先买后付”服务的平台开始涌现，在澳大利亚、美国、英国、东南亚等地迅速发展，

为消费者提供了灵活的付款方式。这种购物模式允许消费者在购买商品时无需立即支付全部款项，而是可

以选择在一定期限内再付款，从而增加了购物的灵活性和便利性。

最大的公司是Klarna，在2019年拥有约23%的市场份额。以2019年的“先买后付”收入计算，排名前五

的厂商占据了约60%的市场份额。按地区，2019年北美市场份额约为40%，其次是欧洲市场份额约为

34%。

市场优势

提升购买转化率：先买后付模式能够有效提升用户的购买转化率。用户在看到感兴趣的商品时，能够迅速下

单，而无需考虑当下的资金问题。

管理个人财务：对于一些年轻消费者来说，先买后付的方式能帮助他们更好地管理个人财务，避免因一次性

支付而造成的经济压力。

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市场挑战

过度消费：先买后付的模式可能会引发消费者的过度消费，尤其是对于缺乏自我控制能力的年轻人来说，容

易因为“先买后付”的便利性而购买不必要的商品。

信用风险：如果消费者未能如期付款，可能会影响其信用记录，进而对未来的消费和贷款产生负面影响。

退货和售后服务问题：在先买后付的模式下，消费者可能会面临退货和售后服务的挑战。如果商品不符合预

期，消费者在退货过程中可能会遇到各种麻烦，降低购物体验。

综上所述，“先买后付”作为一种新兴的购物模式，在市场上具有广阔的发展前景。然而，企业也需要关注

并解决由此带来的信用风险、退货和售后服务等问题，以确保该模式的可持续发展。

先买后付（BNPL）全球市场总体规模

据QYResearch调研团队最新报告“全球先买后付（BNPL）市场报告2025-2031”显示，预计2031年全球

先买后付（BNPL）市场规模将达到420.3亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为9.8%。

图.先买后付（BNPL），全球市场总体规模

GlobalMarketSize($Mn)

202020252031

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球先买后付（BNPL）市场研究报告2025-2031”.

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图.全球先买后付（BNPL）市场前10强生产商排名及市场占有率（基于2025年调研数据；目前最新

数据以本公司最新调研数据为准）

全球市场主要企业排名

Klarna

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Afterpay

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