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二年级联考题《市场营销知识》上期期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.“酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.某企业面临原材料价格上涨，属于市场营销环境中的（）。

A.宏观环境因素

B.微观环境因素

C.内部环境因素

D.不可控环境因素

3.消费者购买家电后出现购后失调，处于购买决策过程的（）。

A.问题认知阶段

B.信息搜索阶段

C.方案评估阶段

D.购后评价阶段

4.按年龄细分儿童玩具市场，属于市场细分的（）。

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.行为变量

5.某超市“买一赠一”的促销方式属于（）。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

6.市场营销的核心是（）。

A.产品生产

B.交换

C.推销

D.利润最大化

7.“顾客是上帝”体现的营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

8.某手机厂商推出高端机型，强调技术创新，属于（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.附加产品

9.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

10.无差异营销策略适于（）。

A.同质化产品

B.异质化产品

C.高端产品

D.低端产品

11.某饮料企业按气候区域划分市场，属于市场细分的（）。

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.行为变量

12.新冠疫情对全球市场营销环境的影响属于（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.技术环境

D.社会文化环境

13.消费者购买奢侈品时，主要受（）影响。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

14.某服装品牌针对女性消费者推出修身系列，属于（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.差异化营销

15.电视广告属于促销组合中的（）。

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.公共关系

16.产品整体概念中，售后服务属于（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.期望产品

17.某企业通过社交媒体与消费者互动，属于（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.线上渠道

D.线下渠道

18.市场营销观念的出发点是（）。

A.企业需求

B.消费者需求

C.竞争对手需求

D.社会需求

19.消费者购买过程的“方案评估”阶段，主要任务是（）。

A.识别需求

B.收集信息

C.比较选择

D.购买决策

20.某快餐品牌推出儿童套餐，赠送玩具，属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

二、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销的核心是交换。

2.品牌属于核心产品。

3.微观环境直接影响企业营销活动，间接受宏观环境制约。

4.无差异营销策略适于异质化产品。

5.消费者购买决策过程包括问题认知、信息搜索、方案评估、购买决策和购后评价五个阶段。

6.市场细分的依据是消费者需求的差异性。

7.产品整体概念包括核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。

8.推销观念以消费者需求为中心。

9.社会营销观念强调企业、消费者和社会利益的