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某大学生二手服装交易平台使用动机与社交污名感知研究_2026年5月

第一章研究背景与意义

1.1研究背景与问题提出

1.1.1现实背景分析

随着全球快时尚产业的极速扩张，服装废弃物的数量呈现爆发式增长，环境污染与资源浪费问题日益严峻，推动了可持续时尚理念的兴起。在我国“双碳”战略目标的宏观指引下，循环经济模式逐渐成为社会共识，大学生群体作为时尚消费的主力军，其消费观念正经历从“追逐潮流”向“理性环保”的微妙转变。然而，尽管二手服装交易平台如闲鱼、转转等在技术层面已相对成熟，大学生群体的实际参与度与转化率却未达预期，市场潜力尚未完全释放。

在校园这一特定的半封闭式社交圈层中，服装不仅是遮体保暖的工具，更是身份认同与社会地位象征的符号。长期以来，受传统消费观念影响，“穿旧衣”往往被贴上“经济拮据”、“生活窘迫”的标签，这种刻板印象构成了二手服装流通的隐形壁垒。调研发现，许多大学生虽然具备较高的环保意识，但在实际选择二手服装时，仍因担忧被同龄人评判而产生心理负担，这种“想买而不敢买”的矛盾心态，正是当前二手服装交易在校园市场渗透率低的关键症结。

现有市场数据显示，虽然二手电商市场规模逐年攀升，但服装品类尤其是贴身或外穿类目的流转率远低于数码产品与书籍。这一现象折射出当前二手服装交易市场面临的特殊困境：物质价值的保留与符号价值的贬值并存。消费者在权衡