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高等教育自学考试《市场营销学》模拟试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.分配

某企业专注于满足老年人的健康护理需求，其目标市场选择策略属于（）

A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.全面覆盖策略

消费者购买决策过程中，首先发生的是（）

A.收集信息B.确认需求C.评估方案D.购买行为

企业对同一产品在不同市场上制定不同价格，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.差别定价D.心理定价

渠道长度是指（）

A.渠道中零售商的数量B.渠道中批发商的数量

C.产品从生产者到消费者所经过的中间环节数量D.渠道成员的总数

下列属于人员推销优点的是（）

A.覆盖面广B.成本低C.针对性强D.传播速度快

品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，如标志、符号等，称为（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.品牌形象

企业通过改进产品质量、性能、款式等满足消费者需求，这种策略属于（）

A.产品组合策略B.产品开发策略C.市场渗透策略D.市场开发策略

影响消费者购买行为的文化因素中，最核心的是（）

A.价值观B.生活方式C.社会阶层D.相关群体

某超市推出“买二送一”活动，这种促销方式属于（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

市场营销环境中，属于宏观环境的是（）

A.供应商B.竞争者C.技术环境D.中间商

产品生命周期中，销量增长最快的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

企业根据消费者对产品价值的认知来制定价格，这种定价方法是（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.目标利润定价法

下列属于水平渠道冲突的是（）

A.制造商与批发商之间的冲突B.批发商与零售商之间的冲突

C.同一区域零售商之间的冲突D.制造商与零售商之间的冲突

公共关系的核心目的是（）

A.促进产品销售B.建立良好的企业形象C.降低营销成本D.提高市场份额

消费者购买洗发水时，通常属于（）

A.复杂型购买行为B.协调型购买行为C.习惯型购买行为D.多变型购买行为

企业在制定营销策略时，首先要进行的是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研

某企业将产品价格定在99元而非100元，这种定价策略是（）

A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价

下列不属于产品整体概念的是（）

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.潜在产品

市场营销信息系统中，负责收集企业内部经营数据的是（）

A.内部报告系统B.营销调研系统C.营销情报系统D.营销决策支持系统

企业通过收购或兼并竞争对手的方式扩大市场份额，这种增长策略是（）

A.密集型增长策略B.一体化增长策略C.多元化增长策略D.差异化增长策略

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

市场细分的依据包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.文化因素

产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联性E.高度

影响定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业目标E.政府政策

促销组合包括的要素有（