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北京北大方正软件职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.了解市场

2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.在抽样调查中，抽样框的作用是（）

A.确定抽样方法B.界定总体范围C.计算样本量D.选择样本单位

4.市场调查中，信度和效度的关系是（）

A.信度高则效度高B.效度高则信度高C.信度和效度相互独立D.信度和效度没有关系

5.以下哪种数据分析方法可以用于探索变量之间的关系（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.差异性分析D.聚类分析

6.市场调查报告的撰写原则不包括（）

A.客观真实B.语言生动C.逻辑清晰D.简洁明了

7.以下哪种市场调查类型是为了预测市场未来的发展趋势（）

A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查

8.在市场调查中，样本量的大小与以下哪个因素无关（）

A.总体规模B.抽样误差C.调查成本D.调查人员