网络营销概述.pptx

2/2/2020;2/2/2020;2/2/2020;我们同学的问题！;我们的课程;课堂要求;讲课之前的几个问题：;哪个在你心目中印象最深？;现在执行者;

Hold住姐，本名谢依霖，目前就读于台湾文化大学表演专业。因2011年8月9日在综艺节目《大学生了没》节目中扮丑搞怪，加上爱卖弄中英文夹杂夸张exaggerate的跩调风格，影片发布在youtube短短11天，视频点击率破101万人，被网友封为“Hold姐”。??

;案例三、《后会无期》：国民岳父韩寒教你做营销;;怎样学好网络营销;其次，对网络营销的理解，每个人可能会有不同的方式，比如，有些人认为网络营销就是在网上卖东西，也有些人认为在网上发布一些供求信息或者向潜在用户发送电子邮件就是网络营销。当然，这些活动都和网络营销有着直接的关系，在某些方面反映了网络营销的思想，但并不是网络营销的全部内容，也不可能反映出网络营销的全貌。;???后，在电子商务范畴中网络营销是最接近实战、也是收入最高的职业，月收入上万是很轻松的。有效地学好网络营销的方法无他，多实践，建议建立一个小型的网站来运作，让他逐渐的成长。你会发现成功失败的经历都是财富。

实战案例：废废网;2012经典的网络营销案例;2012年底，在贺岁档强敌如林的大片夹击下，一部投资仅3000万左右的公路喜剧类型片《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）上映。电影之外，票房本身发酵过程充满了戏剧色彩。

上映27天，票房超过11.4亿，刷新国产电影票房纪录，并开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。由最初的“票房黑马”上升为“国产电影霸主”，《泰囧》成为国产电影史上票房最高纪录者。

当票房超过10亿后，投资方光线传媒（30.750,-1.17,-3.67%）总裁王长田[微博]和徐峥团队频繁接受采访，试图还原这个奇迹的脉络。

有人说这是“接地气”内容的胜利，也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少，但更重要的是，“这次的营销是光线有史以来最完善的一次，也是想得最清楚的一次”。王长田在接受媒体采访时表示。

;营销成本50%;企业主动营销+用户口碑;电影《心花怒放》8亿高票房的背后;神曲;24;江南style;相比于歌词，韩国以外的人们更感兴趣的则是MV里PSY独创的“骑马舞”：身形偏胖的PSY，不断重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作。配上音乐节奏，让人莫名就有了跟着一起舞蹈的冲动。《江南style》MV的视觉效果非常国际化，容易被外国观众接受，而效果特殊的舞蹈，本身也简单，易于模仿。“老毕”大跳骑马舞！;通过互联网的发展，在这个自由平等的社会中，平民的文化近几年中正在不断地深入到我们的生活中，三俗的东西虽然被很多人不被看好，但无疑越是能够亲和大众人群的心声、越是能够贴合大众人群口味的东西，或许才是传播最快的。赵本山的走红就是一个非常典型的例子，当然，这种例子并不少，之前走红的《最炫民族风》以及后来的航母style、赵四舞一样。;《网络营销》第1章;1.1网络营销的诞生和发展状况;哭得有水平：〝对不起〞系列爆红;加多宝对不起：悲情营销开山之作;1.1网络营销的诞生和发展状况;1.1网络营销的诞生和发展状况;⑶应用和发展阶段（2001-2003年底）

§网络营销服务营销初步形成

§网站建设称为企业网络营销的基础

§网络广告形式和应用不断发展

§Email营销在困境仲期待曙光

§搜索引擎营销向深层发展

§网上销售环境日趋完善;⑷2004-2006年的中国网络营销

§企业网站数量缓慢增长，专业水平有待提高

§服务市场快速增长，新型网络营销服务出现

§企业的认识程度和需求层次提升

§搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势

§更多有价值的网络资源

§服务市场直销与代理渠道模式并存

§新型网络营销概念和方法受到关注;⑸中国网络营销面临的主要问题

§网络营销理论研究薄弱

§企业网络营销效果不明显

§网络营销专业服务水平较低

§网络营销环境不规范

;1.2网络营销的基本概念;1.3网络营销的职能和内容体系;传统营销学;＜四＞你在一次聚会上看见一位漂亮女孩，你站起身来，整了整领带，走到她面前亲自给她倒上饮料；她要离开时，你为她打开车门；当她的包不慎坠落时，你帮她捡起来，然后驱车送她一程，这时候，你借机说道：“对了，我很有钱，你愿意嫁给我吗？”这叫公关。

＜五＞你在一次聚会上看见一位漂亮女孩，她主动走到你面前，说道：“我知道你很有钱，你能娶我吗？”这叫品牌认知度

＜六＞你在一次聚会上看见一位漂亮女孩，你走到她面前对她说:我很有钱，嫁给我吧！”她在你脸上狠