原创力文档**第5章文化环境第3章国际经济技术环境第4章国际政治法律环境环境中存在着某些力量，这些力量在很大程度上影响着企业的国际市场营销。第3篇国际市场营销环境*文化环境概述跨文化分析文化对消费行为及营销战略制定的影响第2节第3节第1节*第5章文化环境章节构成*导言对消费者而言，文化是影响其消费行为的最根本因素；对营销者而言，观察文化相似性和保留文化差异性是一项重要的营销技巧。具备了这种能力，才能更好地了解不同文化背景下消费者的行为偏好。推动中国文化出海
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