《国际营销学（第4版）》课件 第9章 国际营销产品和品牌决策.ppt

*（四）全球产品的推广全球产品的推广意味着在有限的时间内将产品导入3个或更多的国家。比如谷歌在2011年6月向全球市场推出安装了自己设计的操作系统的笔记本电脑Chrom（谷歌浏览器）book（网络笔记本）时，就选择在美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙同时销售。为了达到这个目的，跨国公司必须采取一系列措施。各东道国的市场经理应该在产品策略形成的第一个阶段就参与进来。成功的产品还需要其他营销要素去配合，才能真正走进市场**第5篇国际市场营销组合战略*第9章国际营销产品和品牌决策第10章国际定价决策第11章国际分销渠道决策第12章国际营销沟通决