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上海运动优品行业背景分析

围绕运动健身、户外活动等，加强智能装备器械研发，进特色

服务场景创新。鼓励产品专业化发展，加强运动专业知识在设备研发

中的应用，支持智能硬件、可穿戴设备发展，实现在线专业运动指导

和智能化社交，赋能传统运动鞋、服饰、耳机、手表等设备面向健身、

跑步、游泳、露营等专业场景升级。围绕场景打造创新生态，因地制

宜建设设施完善、专业性强、便利性高的户内外运动空间，推动应用

消费者大数据分析，发展全场景运动装备、户外装备服务商，打通消

费者需求与产品创新的连接渠道。

一、体验营销的主要策略

美国著名学者伯德•施密特博士在其所写的《体验式营销》一书

中主张，体验式营销是“站在消费者的感觉、情感、思考、行动、联

想五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。”

1、感官式营销策咯

感官式营销策略的诉求目标是创造知觉体验的感觉，它是通过视

觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等以人们的直接感官建立的感官体验。

感官营销可以突出公司和产品的识别，引发消费者购买动机和增加产

品的附加值等。如在超级市场中购物，经常会闻到超市烘焙面包的香

味，这也是一种嗅觉感官营销方式。

2、情感式营销策略

情感式营销策略通过诱发触