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2026年(市场营销)市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“神秘顾客”调查中，最核心的质量控制环节是（）。

A.问卷长度设计

B.访问员性别匹配

C.场景回溯录像

D.督导同步复核

答案：D

2.当总体方差未知且n＜30时，估计总体均值应采用的分布是（）。

A.Z分布

B.χ2分布

C.t分布

D.F分布

答案：C

3.将调查问卷中“5＝非常同意，1＝非常不同意”的Likert量表数据视为等距尺度，其依据的统计特性主要是（）。

A.有序性

B.等距性

C.绝对零点

D.可重复测度

答案：B

4.在联合分析中，用于计算属性相对重要度的指标是（）。

A.总效用值

B.属性效用范围

C.最大效用模型

D.基准属性值

答案：B

5.若某品牌2025年第四季度的移动平均预测值为1.25万件，实际销售1.30万件，则其TrackingSignal（TS）更新后绝对值最接近（）。

A.0.05

B.0.20

C.0.40

D.0.80

答案：C

6.在焦点小组访谈中，主持人使用“投射技术”的主要目的是（）。

A.降低群体压力

B.缩短访谈时间

C.避免支付激励金

D.提高统计显著性

答案：A

7.下列关于“数据联邦”的描述，正确的是（）。

A.必须建立中央数据仓库

B.查询时实时访问源系统

C.不支持非结构化数据

D.仅适用于离线分析

答案：B

8.利用百度指数进行竞品搜索趋势对比时，为消除季节性影响，首选的处理方法是（）。

A.同比差分

B.移动平均

C.对数变换

D.白噪声过滤

答案：A

9.在A/B测试中，若实验组与对照组的转化率分别为4.8%与4.2%，样本量各为10000，则合并标准误最接近（）。

A.0.0010

B.0.0029

C.0.0045

D.0.0060

答案：B

10.采用“双重抽样”方案的主要效益是（）。

A.降低无回答误差

B.提高问卷回收率

C.减少昂贵变量的测量成本

D.避免抽样框误差

答案：C

11.在SEM模型中，若CFI=0.92，RMSEA=0.09，则模型适配度的综合判断为（）。

A.优秀

B.良好

C.可接受

D.不可接受

答案：C

12.下列哪一项不是“雪球抽样”的固有缺陷（）。

A.易产生选择偏差

B.难以估计抽样误差

C.需要完整抽样框

D.可能遗漏孤立个体

答案：C

13.在价格敏感度测量中，GaborGranger法与PSM法的主要区别是（）。

A.是否使用实物产品

B.是否直接询问购买概率

C.是否采用投射技术

D.是否构建需求曲线

答案：D

14.当调查涉及敏感收入信息时，采用“随机化回答技术”所引入的误差类型属于（）。

A.测量误差

B.覆盖误差

C.抽样误差

D.无回答误差

答案：A

15.在Python中，使用pandas将转为周频起始日，应调用的属性是（）。

A..to_period(W)

B..weekday

C..isocalendar

D..strftime(%U)

答案：A

16.若某电商平台采用“浏览—加购—支付”三阶段漏斗，其总体转化率2.5%，支付转化率10%，则加购转化率约为（）。

A.25%

B.10%

C.4%

D.0.25%

答案：A

17.在控制图应用中，若连续7点位于中心线同一侧，则判定为（）。

A.过程受控

B.过程失控

C.需要增样

D.可接受波动

答案：B

18.利用RFM模型进行客户细分时，若某客户Recency=1，Frequency=95，Monetary=4800，则其典型标签为（）。

A.新注册客户

B.重要保持客户

C.重要挽留客户

D.一般维持客户

答案：B

19.在多元回归中，若VIFj=8.5，则对应变量j存在的问题是（）。

A.异方差

B.序列相关

C.多重共线

D.自变量遗漏

答案：C

20.当采用“留一法”交叉验证时，若样本量n=1000，则实际训练次数为（）。

A.50

B.100

C.500