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2026市场调查与预测线下市场试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“神秘顾客”调查中，最核心的质量控制环节是（）。

A.问卷设计B.访员培训C.样本抽取D.数据录入

答案：B

2.若某品牌线下销售额连续5个季度环比增速分别为3%、–1%、5%、0%、4%，则用几何平均法计算的季度平均增速为（）。

A.2.18%B.2.20%C.2.22%D.2.24%

答案：A

解析：[(1.03×0.99×1.05×1.00×1.04)^(1/5)]–1≈2.18%

3.进行商场拦截访问时，最容易产生的主要偏差是（）。

A.回忆偏差B.覆盖偏差C.无回答偏差D.选择偏差

答案：D

4.当调查总体的异质性极高且预算有限时，最合适的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

答案：B

5.用德尔菲法进行预测时，第二轮后专家意见收敛速度显著放缓，则合理的处理方式是（）。

A.停止调查B.增加匿名性C.提供反馈并精简指标D.改用时间序列

答案：C

6.线下促销效果评估中，常用于控制“季节性混杂”的统计技术是（）。

A.协方差分析B.双重差分C.主成