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2025年电子商务平台广告投放协议

甲方（广告投放方）：

法定代表人：

注册地址：

联系电话：

统一社会信用代码/营业执照号码：

乙方（广告发布方）：

法定代表人：

注册地址：

联系电话：

统一社会信用代码/营业执照号码：

鉴于甲方希望在其运营的电子商务平台上投放广告，推广其产品或服务；乙方同意为其提供电子商务平台广告位及相关服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成以下协议，以资共同遵守。

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有明确约定，下列词语具有以下含义：

1.1“广告”是指由甲方提供、经乙方审核同意并在乙方平台指定位置展示的宣传甲方法定代表人身份、商品、服务或经营活动的各类商业广告信息，包括但不限于搜索广告、展示广告、信息流广告、品牌专区、图文链接、视频广告等形式。

1.2“广告位”是指乙方平台内用于展示广告的特定位置和形式，具体广告位以双方书面确认或甲方在账户内选择的为准。

1.3“平台”是指由乙方运营并维护的电子商务网站、移动应用程序或其他网络服务渠道。

1.4“投放周期”是指本协议约定的广告投放起始日期和终止日期。

1.5“预算”是指甲方为本次广告投放活动预定的总金额。

1.6“CPM”指每千次展示成本。

1.7“CPC”指每次点击成本。

1.8“CPI”指每次互动成本，如用户收藏、加购等行为。

1.9“有效展示次数”是指广告实际在用户界面上完整展示的次数。

1.10“有效点击次数”是指用户点击了广告并进入甲方指定页面的次数。

1.11“广告效果数据”是指由乙方记录并提供的，关于广告展示、点击、互动及转化等相关的量化信息。

1.12“不可抗力”是指不能预见、不能避免且不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、法律变更、严重网络攻击、大规模停电等。

第二条广告投放安排

2.1甲方同意在投放周期内，利用乙方平台投放广告，以实现其指定的营销目标。

2.2甲方负责准备符合乙方平台技术规范和法律法规要求的广告素材，包括但不限于图片、文案、视频、landingpage链接等，并确保广告内容真实、合法、健康，不侵犯任何第三方的知识产权、隐私权或其他合法权益。甲方应在投放前向乙方提供广告素材及必要的创意说明。

2.3乙方根据甲方选择的广告形式、预算、目标人群及投放要求，在乙方的平台资源范围内，提供相应的广告位，并制定广告投放计划。

2.4甲方同意按照本协议约定的时间表和方式，向乙方提供广告素材，并配合乙方完成广告内容的审核流程。

2.5乙方负责按照双方确认的投放计划执行广告投放，并根据市场情况和平台规则进行优化调整，确广告在承诺的广告位展示。非因甲方原因或乙方系统故障，乙方不得擅自更改广告内容或投放位置。

2.6投放周期自[具体开始日期]起至[具体结束日期]止。

第三条费用与支付

3.1本协议项下的广告费用采用[选择一种：CPM/CPC/CPI/其他]模式计费。

3.2广告费用的具体单价为人民币[具体金额]元/CPM，或人民币[具体金额]元/CPC，或人民币[具体金额]元/CPI，或按其他约定方式计算。如采用固定费用模式，总费用为人民币[具体金额]元。

3.3甲方应在本协议签订后[具体天数]日内，向乙方支付本次广告投放的总预算/首期费用，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

3.4乙方应在收到甲方款项后向其开具合法有效的[选择：增值税专用发票/增值税普通发票]。

3.5乙方应在甲方完成付款后的[具体天数]日内，开始执行广告投放。

3.6如采用效果付费模式，具体结算条件和比例按双方另行签订的补充协议执行。

第四条双方权利与义务

4.1甲方的权利与义务：

4.1.1按照本协议约定按时足额支付广告费用。

4.1.2保证其为乙方提供的所有广告素材均拥有合法授权，内容真实、准确，符合中国法律法规及乙方平台规则，不得含有误导性信息或侵犯任何第三方权益。

4.1.3有权对广告投放的效果进行监督，并向乙方提出优化建议。

4.1.4有权要求乙方按照约定提供广告效果数据报告。

4.1.5负责处理因广告内容引发的任何第三方索赔、诉讼或费用，并赔偿乙方因此遭受的损失。

4.2乙方的权利与义务：

4.2.1有权要求甲方提供必要的广告投放资质证明和素材授权证明。

4.2.2对甲方提交的广告素材进行形式审核，主要核实其是否符合技术规范和平台展示要求。乙方对广告内容的合法性、真实性、合规性不承担绝对保证责任，但有权拒绝发布明显违法违规或侵犯第三方权益的广告。

4.2.3按照本协议约定及双方确认的投放计划